唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动(dòng)了(le)三四个不(bù)同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头(tóu)人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大(dà)量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可(kě)能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询)，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他(tā)都能一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层(céng)对于太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能力(lì)，去做一个(gè)印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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