既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　一厢情愿是什么意思trong>拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的一厢情愿是什么意思(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(j一厢情愿是什么意思iù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 一厢情愿是什么意思